Видеоклик — новый вид контекстной рекламы

Наша фантазия не знает границ, чтобы привлечь внимание потенциальных потребителей. «Цифра» сотворила настоящий прорыв для создания «вкусных» рекламных материалов, многие из которых могут быть удостоены Оскара. Для того чтобы обратить на свое предложение внимание и вовлечь в коммуникационную игру мы используем и текст, и аудио, и графику, и видеоряд.

Несмотря на цифровой успех содержательной части рекламы, средства её размещения требуют развития. Например, когда мы задействуем контекст, мы совершенствуемся в написании короткого текстового сообщения так, чтобы оно выглядело выгоднее на фоне большого количества рекламных объявлений конкурентов. Таким образом, повлиять на то, чтобы сообщение было замечено, очень сложно. Баннеры же за эру существования Интернета выработали в некоторых случаях стойкое безразличие, которое называется «баннерная слепота».

Соблазнить уставшую от рекламы аудиторию в Интернете становится все сложнее и сложнее. Поэтому чем естественнее выглядит «продающее» сообщение, тем лояльнее к нему гость ресурса.

С одной стороны, существующие виды интернет-рекламы не дают возможность сделать осознанный выбор для её просмотра. С другой стороны, не всякая реклама умеет вовлечь в интересный диалог.

Возможно, что недостатки стандартных способов донесения рекламного сообщения решает новая технология, которую подарила нам компания videoclick.ru — видео-контекстная реклама.

Видео-контекстная реклама — что это?

Пара фактов из мира науки

Ученые всего мира уже давно следят за нами в сети, чтобы сделать новые технологии удобнее для нашего использования. Когда мы ищем что-нибудь в сети, у нас есть определенная цель. Как правило, в своем поиске мы не обращаем наше внимание на лишнее: кнопки, баннеры, блоки информации — всё, что это не относится к нашей цели. Так вот, нашлось два интересных момента из наблюдения за чтением пользователя:

1. Мы читаем статьи, ведя курсор мышки вслед за нашим взглядом, как будто бы водим пальцем по странице книги. Такие выводы сделала компания iTrack в своем исследовании поведения пользователя на странице с помощью созданной системы SpyTrack.
2. Мы скачем по заголовкам и ссылкам в статье, пытаясь уловить структуру и перепрыгнуть дальше. Это нам неустанно повторяет Якоб Нильсен.

Вывод: если мы хотим привлечь внимание человека во время его изучения страницы, нам нужно адаптироваться под его поведение на ней.

Реклама как ответ на пользовательское поведение

Новый вид рекламы предлагает сделать на странице список ключевых слов (3-4 на одну интернет-страницу) в виде ссылок, при наведении на которые открывается плеер с рекламным сообщением! Но это сообщение не ограничивается текстом — там можно разместить видео, игры, флеш-анимации или даже опрос. Если читателю неинтересно тратить на просмотр время, он убирает курсор мыши и плеер закрывается. Если он заинтересовался, он просматривает ролик до конца и/или переходит на сайт рекламодателя.

Пример videoclick в действии. На странице портала E-xecutive при наведении на слово «выгодно» возник плеер с рекламным сообщением.

Подсчитаем плюсы

Преимущества имеются для двух сторон — как для рекламодателя, так и для человека, на которого ориентирована реклама:

1. Для коммуникации в плеере можно использовать любой вид медиаконтента: видео, флеш-игру, веб-форму, анимацию.

   

2. Такой вид рекламы позволяет не только привлечь внимание, но и вовлечь в осознанный диалог с рекламодателем.
3. Рекламодатель платит за контакт (клик или переход на сайт), а не за просмотр. В то время как при размещении баннерной рекламы оплата идет за показы.
4. Реклама появляется по желанию человека — при наведении курсором мыши на залинкованное слово в тексте.
5. Реклама легко прячется, когда мы убираем курсор мыши с залинкованного слова.
6. Это действительно нечто новое, к чему не успели привыкнуть жители Рунета.

Заинтересовались?

Тогда срочно звоните нам! Мы расскажем вам подробности нового вида рекламы и подсчитаем стоимость продвижения с использованием технологии videoclick.ru.

Позвоните нам по телефону (495) 660-37-78 и наши менеджеры примут вашу заявку.

Напишите нам электронное письмо на адрес — hello@arealsoft.ru.

Или оформите заказ здесь и сейчас с помощью формы заказа.

Автор:
Ирина Кутенёва

Метки:

• интернет-маркетинг