Как выделиться в результатах поиска?

Поисковый трафик приносит очень важных посетителей на ваш сайт, ведь его конверсия исконно выше, чем у трафика с других источников. Для выведения сайта на видное место в результатах поиска — TOP10 — используется поисковое продвижение. Но поведение посетителей на странице с результатами поиска бывает разным — не каждый бездумно кликает на самые верхние результаты. Возникает вопрос: как добиться, чтобы посетители поисковых систем кликали именно на вашу ссылку? Для этого нужно создать максимальное удобство для посетителей — постараться выделить ссылку на ваш сайт в результатах поиска.

Рассмотрим такую возможность на примере поисковой системы «Яндекс» — это самая крупная поисковая система в Рунете. Мы видим, что ссылка в поиске обрамляется следующими элементами:

• «Сниппет» — краткий текст с сайта, который даёт посетителям очень краткое представление о том, что находится на странице до того, как они на неё перешли.
• Имя сайта — URL страницы, на которую ведёт ссылка в результатах поиска.
• Быстрые ссылки — этот блок появляется для сайтов с высокой посещаемостью и представляет собой несколько ссылок на основные разделы сайта.
• Блок контактов — содержит контактную информацию (телефон и адрес) организации, которой принадлежит сайт.
• Иконка сайта — привлекающая внимание иконка (favicon) слева от ссылки. Она сопровождает ссылку на сайт не только в поиске, но и в избранном браузера.
• Прочие элементы — например, количество звёзд и основные преимущества для отелей и гостиниц.

А как этого добиться?

Отображение в поиске всех перечисленных элементов можно контролировать! Делается это усилием специалистов по технической поддержке и продвижению сайтов. Инструментом является сервис Яндекс.Вебмастер. C его помощью можно:

• Проконтролировать появление быстрых ссылок — выбрать наиболее оптимальные страницы.
• Выбрать регистр букв имени вашего сайта — это особенно полезно, когда оно состоит из нескольких слов или содержит имена собственные (например, вместо www.avtoomsk.ru будет www.AvtoOmsk.ru).
• Настроить прочие параметры, которые повлияют на отображение сайта не только в поиске, но и в других сервисах Яндекс, таких как Яндекс.Каталог, Яндекс.Адреса или Яндекс.Карты.
• А также указать контактные данные вашей организации, чтобы посетителям было проще вас найти.

Благодаря недавнему обновлению сервиса, теперь с его помощью вы можете гибко указать адреса, email и телефоны всех ваших офисов, добавить их на карту. Формат и возможности этого сервиса значительно расширены по сравнению с тем, что было раньше в сервисе Яндекс.Адреса.

Зачем указывать контактные данные?

Очень важным моментом для продвижения является указание адресов компании–владельца сайта.

Во–первых, это поможет сориентироваться посетителям, нашедшим ваш сайт в поиске — рядом со ссылкой они увидят адреса и телефоны всех ваших офисов и филиалов, а также смогут посмотреть их расположение на картах:

Во–вторых, в этом случае ваш сайт будет отображаться в других сервисах Яндекса, например в Яндекс.Картах и Яндекс Адресах. Это позволит получить трафик не только из поиска, но и из этих сервисов:

Как это сделать?

Вы можете сделать это сами с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. Если вам дорого свое время, вы можете поручить эту задачу специалистам нашей компании в рамках работ по технической поддержке или поисковому продвижению сайта.

Автор:
Антон Жилин

Метки:

• интернет-маркетинг
• статьи